Meta face bani grei din reclamele la țepe

Cu peste 15 miliarde de reclame la țepe arătate utilizatorilor.

Marile companii tech țin să ne demonstreze constant de ce nu au nevoie de niciun fel de reglementare și de ce e absolut o idee bună să ne încredințăm că ele vor avea grijă de noi, de societatea noastră, de democrația noastră și de ce mai vreți voi.

Nu uitați că reglementarea distruge inovarea. Inovarea? Să arăți reclame la țepe oamenilor.

Meta, compania care deține Facebook, Instagram și WhatsApp, a făcut o mică „proiecție” internă la final de 2024: cam 10% din veniturile sale anuale (adică vreo 16 miliarde de dolari) vin din reclame la escrocherii și produse interzise. Oameni suntem.

Documente interne obținute de Reuters arată că, de cel puțin trei ani, Meta n-a reușit (sau n-a vrut?) să oprească avalanșa de reclame care îi expun pe miliardele de utilizatori la tot felul de țepe: scheme financiare dubioase, magazine fantomă, cazinouri ilegale online și chiar medicamente interzise.

Într-un raport intern din decembrie 2024, compania estima că utilizatorii văd zilnic cam 15 miliarde de reclame cu risc mare de fraudă, adică anunțuri care au semne clare că sunt țepe. Din această categorie de reclame, Meta ar câștiga în jur de 7 miliarde de dolari anual.

Bonus: multe dintre aceste branduri sunt deja suspectate intern de comportament dubios, dar Meta îi blochează doar dacă sistemele automate sunt 95% sigure că respectivii chiar fac fraudă. Dacă e „doar” 80% sigură, de exemplu, nu-i interzice. Le ia mai mulți bani. Da, practic îi taxează suplimentar pentru a-i „descuraja”.

Și, ca în orice cerc vicios alimentat de algoritmi, dacă dai click pe o reclamă dubioasă, Meta te recompensează: îți arată și mai multe. Pentru că sistemul de personalizare a reclamelor consideră că, dacă ți-a plăcut o țeapă, sigur te-ar interesa și altele.

Și mai interesant e că, potrivit propriilor rapoarte interne, Meta a ajuns un pilon al economiei globale a fraudelor online. Într-o prezentare din mai 2025, echipa de siguranță a companiei estima că platformele Meta sunt implicate în o treime din toate escrocheriile reușite din SUA.

Ca să fie și mai clar: într-un document din aprilie 2025, Meta recunoaște că, potrivit discuțiilor din forumurile de țepari, „e mai ușor să faci reclamă la țepe pe Facebook decât pe Google.”

Documentele mai arată ceva: Meta a calculat exact cât o costă amenzile și cât câștigă din fraude. Spoiler: ieși pe plus și cu țepele. Compania se așteaptă la sancțiuni de până la 1 miliard de dolari, dar doar din reclamele cu „risc juridic ridicat” câștigă 3,5 miliarde la fiecare șase luni. Practic, amenzile sunt doar o cheltuială de mentenanță.

Într-unul dintre rapoarte se spune direct că Meta nu va acționa voluntar pentru a verifica mai strict reclamele, ci doar atunci când va fi forțată de reglementări.

Jurnaliștii de la Reuters mai spun că Meta și-a limitat chiar și propria echipă care ar fi trebuit să depună eforturi pentru a opri reclamele frauduloase. În prima jumătate a lui 2025, echipa responsabilă cu verificarea reclamelor suspecte nu avea voie să ia decizii care ar fi putut costa compania mai mult de 0,15% din venitul total.

Pe scurt: dacă o campanie de reclame dubioase aducea bani buni, echipa de siguranță nu putea face nimic, pentru că ar fi afectat prea mult veniturile.

Și da, utilizatorii pot semnala reclamele suspecte. Problema e că, în 2023, de exemplu, Meta a primit circa 100.000 de plângeri valide legate de reclame-țeapă și… a ignorat sau respins greșit 96% dintre ele. Cu alte cuvinte, dacă vezi o reclamă la „investește 100 de euro și câștigă 10.000 peste noapte” și o raportezi, șansele ca Meta să facă ceva sunt cam aceleași cu ale tale de a câștiga la schema respectivă.

Nici nu știu de ce fel de analiză ar mai fi nevoie, oamenii de la Meta o spun direct, fără niciun fel de ocolișuri, în documentele obținute de Reuters: da, vrem să scoatem cât mai mulți bani din reclame la țepe. Da, ne doare-n cot de utilizatori. Da, vom acționa doar dacă ne impun autoritățile. Da, ne-am calculat și cât ne costă amenzile și tot ieșim pe plus, deci să fiți sănătoși.

În lumea Meta, reclamele la toate țepele din lume sunt doar alt tip de conținut monetizabil.

E greu de imaginat ceva mai absurd: o companie care construiește cea mai sofisticată infrastructură de publicitate din lume… și apoi o folosește ca să vândă țepe, la preț premium. Dar, de fapt, asta e logica platformelor mari. Nu contează dacă reclamele sunt false, periculoase sau complet ilegale, ci doar dacă funcționează. Adică dacă aduc clickuri, bani și date.

Aici e problema de fond: platformele mari ca Meta sunt în același timp prea mari ca să fie controlate și prea integrate în viața noastră ca să mai putem funcționa fără ele. Iar când o companie care trăiește din publicitate ajunge să fie și arhitectul principal al spațiului public digital, avem o problemă.

De ani de zile, giganții tech ne repetă mantra cu „inovația, nu reglementarea”, dar ce vedem în realitate e că inovația înseamnă noi moduri de a ocoli responsabilitatea și de a face bani, cât mai imoral cu putință dacă se poate.

Când o companie decide singură ce vezi, ce crezi și ce cumperi, fără să răspundă în fața nimănui are o putere politică de neimaginat, deși e o *instituție* nealeasă, netransparentă și imposibil de sancționat. Meta știe că nu are de ce să se teamă: utilizatorii nu pot pleca (pentru că toată lumea e deja acolo), iar amenzile sunt doar un mic cost operațional.

Fără o reglementare serioase, aceste platforme uriașe devin state paralele, cu legile și infrastructura lor.